Obtener el tipo de tráfico adecuado para tu sitio web es esencial para cualquier negocio de comercio electrónico. Aprender a construir páginas para atraer a esos visitantes no es una tarea fácil para nadie, ni siquiera para los expertos. Una buena estrategia de SEO puede ayudar a mejorar la visibilidad, pero puede ser difícil averiguar cómo mejorar tu SEO.
Una forma efectiva de seleccionar una estrategia de SEO es probar los cambios a través de una prueba A/B. Es más fácil de lo que crees: todo lo que necesitas es tu Google Search Console o Google Analytics existente y un poco de paciencia para empezar a comprender cómo realizar una prueba A/B.
¿Qué es una prueba A/B?
Una prueba A/B consiste en presentar dos versiones diferentes de algo a los consumidores durante un período de tiempo determinado. La comparación de los resultados de las métricas preseleccionadas permite determinar qué versión es más efectiva y debe implementarse en el futuro.
Las pruebas A/B se utilizan en muchos tipos de acciones, incluyendo el email marketing y el SEO.
¿Por qué realizar una prueba A/B?
Cuando se trata de SEO, una prueba A/B te permite comparar tu estrategia de sitio web existente con la que deseas probar. Puede ayudarte a perfeccionar tu estrategia y a desplegar completamente lo que funciona si has visto un efecto positivo en algunas páginas.
Es importante que una prueba A/B prevenga una crisis de SEO. Imagina si tuvieras que actualizar el SEO en general, sólo para descubrir que tiene un efecto negativo en la clasificación y el tráfico. Ese es un problema mucho más difícil de arreglar.
Con una prueba A/B, puedes identificar nuevas estrategias y preservar lo que ya está funcionando.
¿Cómo realizar una prueba A/B?
Realizar una prueba A/B correctamente implica algunos pasos importantes:
Paso 1: Definir los parámetros
Antes de comenzar la prueba, es importante elegir qué métrica monitorear para saber qué analizar, y así determinar el éxito o el fracaso. Mientras que la clasificación puede ser importante, también lo es la cantidad de tráfico. Google Search Console y Google Analytics te permiten ver ambos.
Si tu ranking sigue siendo el mismo, pero más personas están haciendo clic como resultado de tu cambio, el experimento puede ser un éxito. Por esta razón, intenta mirar estas dos métricas básicas.
Paso 2: Elegir las páginas de prueba
Una cosa que no se puede hacer en cuanto a cómo realizar una prueba A/B es publicar dos versiones de la misma página al mismo tiempo: Google lo verá como contenido duplicado y penalizará a ambas páginas en las clasificaciones.
Además, hay muchos factores que afectan a la forma en que Google ve una página.
Es posible que dos páginas idénticas no sean idénticas desde el punto de vista técnico: la página original puede ser más antigua y existir en un lugar diferente de la jerarquía de tu sitio web, por lo que al crear una “copia” de la página antigua, en realidad no estarías probando solo el resultado de tus cambios de SEO.
En su lugar, selecciona un grupo de páginas para probar. Por ejemplo, puedes elegir poner 20 páginas de productos en tu grupo de prueba. Luego, divide esas páginas en el grupo A y el grupo B.
El grupo A permanecerá igual, actuando como el grupo de control. En el grupo B, introducirá cambios. Puedes utilizar una simple hoja de cálculo para saber qué URL están en el grupo de prueba y cuáles son A o B.
Paso 3: Seleccionar los cambios a probar
Es posible que hayas seguido el consejo de un experto en SEO o que hayas realizado tu propia investigación sobre los cambios que pueden mejorar tu rango y la tasa de clics. Una prueba A/B es un buen momento para poner en práctica esos cambios.
En tu hoja de cálculo, documenta los cambios específicos que realizarás en el grupo B, que pueden incluir nuevas etiquetas de título, meta descripciones, densidad de palabras clave y la eliminación de texto duplicado. Implementa los mismos cambios en todas las páginas del grupo B para que no haya confusión sobre qué factores causan qué resultados.
La prueba A/B debería darte una imagen precisa de lo que sucederá si haces una actualización de SEO en todo tu sitio de comercio electrónico.
Paso 4: Seguimiento de los resultados
Antes de hacer la prueba, predice la clasificación y el tráfico de las páginas del grupo A y B sin ningún cambio. Puedes usar tus datos anteriores en estas páginas para hacer estas predicciones. De esta manera, puedes identificar si una caída o un aumento del tráfico se debe al experimento o a otros factores que afecten a todas las páginas.
Luego, ejecuta tu prueba y compara tus métricas en todas las páginas con tus predicciones. Recuerda mirar de cerca tanto al grupo de control, como al de experimentación para tener una idea clara de los datos.
Si las páginas del grupo B tuvieron un aumento del 10% en el tráfico y las páginas del grupo A tuvieron un aumento del 5%, puedes suponer razonablemente que la diferencia del 5% se debió a tus cambios en el SEO.
Paso 5: Observe lo que es sorprendente
A veces, seguir las mejores prácticas de SEO tiene resultados sorprendentes: un cambio destinado a mejorar la clasificación podría perjudicarla, o las páginas pueden clasificarse igual pero tener menos visitas. Al examinar detenidamente tus datos e identificar lo que es sorprendente, puedes continuar ajustando la estrategia para encontrar lo que funciona.
Pensamientos finales
Hacer una prueba A/B es una forma efectiva de mejorar el SEO de tu sitio web. Ni siquiera necesitas ninguna herramienta especial en línea para empezar el viaje de cómo realizar una prueba A/B, sólo las herramientas que ya has estado usando para monitorear el tráfico y la clasificación de tu sitio.
Además, si se realiza de forma controlada, no tendrás que preocuparte por perder la tracción que ya tiene tu sitio, mientras decides el futuro curso de acción.
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